龙湖·美林美院广告创意鉴赏

Original 主岛广告事业二部地产全案 2023-01-24

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作品档案

项目名称：龙湖·美林美院

创作公司：主岛广告事业二部

往期作品：龙湖·美林美院、融创·桃李序、华侨城·天澜美墅、融创·0238、原山小院

本案是龙湖品牌在九龙坡的首个住宅项目，同时，也是龙湖高瞻九龙美术半岛发展蓝图，共建“长江文化艺术湾区”的封面项目，意义非凡，所以从一开始，项目的气质就与九龙坡、黄桷坪、川美紧密交融在一起，彰显龙湖对于城市原生人文的尊重，以及对生长在人文历史之上的城居文明的深刻洞见。

作为历经四川美院的艺术氛围浸淫80余年的土地，如何与之共鸣，同时生成龙湖美林美院独有的印记，是本案最大的课题之一，通过园林概念的挖掘，我们从数个世纪前，印象派的璀璨大作里寻觅良久，最终找到了代表美林美院的形象基因——来自梵高《向日葵》里变幻的一抹橙作为主色系，以油画的笔触挑动热烈蓬勃的感官体验，为项目定下龙湖进取九龙，创著艺术藏品级生活的市场基调。

IP形象诞生

龙湖·美林美院，有幸站在当代美学热土上，与长江人文艺术湾区一起探索创造，时代的艺术之美。

所以在入市之初，我们为这座鲜活之城与灵感丰满的艺术生活，创造了一个独属的IP形象，我们将之命名为“龙小美”——一朵馥郁之花，舒展花瓣，从土地里昂扬，花开九龙半岛，迎接艺术湾区的花期，面朝洒落的光束，穿行灿烂间，向美而行。创造美林美院特有的未来感、想象力和艺术范儿。

第一阶段

阶段描述：美林美院亮相起势

推广描述：九龙坡-九龙半岛，担纲“长江文化艺术湾区”的美术半岛，全域美术公园的伟大构想、百亿级的旧城改造计划相遇龙湖美林美院共鸣城市风骨的艺术藏品级洋房社区，为九龙坡高端改善栖居选择交出完美答卷。入市之初的命题便呼之即出——以“艺术”为核心关键词，深入解构艺术的城（九龙美术半岛）与艺术的宅（艺术藏品级花园洋房），将九龙高端改善的基因无形昭彰。项目首次亮相及得到了市场的高度关注与认可。

| 项目亮相

| 土地艺术价值系列

| 艺术圣地对标

| 名画-大咖系列

| 营销中心开放主形象

| 示范区开放主形象

| 洋房首开主形象

| 活动类

第二阶段

阶段描述：首开后全面推广

推广描述：通过前期深入研判，龙湖美林美院得以将客群定位精准锚定九龙坡有改善需求，同时离不开九龙坡故土的土著居民，首次开盘120-131㎡花园洋房产品，我们以“艺术藏品”为切入点，解读艺术级园林、立面高级审美、高端生活方式等，为九龙坡塑造区域独一无二的生活标杆。

| 产品价值

| 阳台生活畅享

| 洋房楼王加推主形象

第三阶段

阶段描述：小高层上新，洋房持销

推广描述：小高层与洋房同为臻装产品，享有同等的配套资源，区别在于更小面积更低入手门槛，所以我们将视线瞄准到对品质、对地段、对生活方式有高要求的年轻派精英客群，传递“难得城芯”与“刚刚好的适配生活”的置业观，引发共鸣

| 小高首开主形象

| 人群沟通系列

| 小高上新造势

第四阶段

阶段描述：持续销售期

推广描述：通过项目IP活动的持续引入，不断增加客户粘性，强化美林美院在九龙坡的市场印记。以艺术感实景刷屏搭配项目实景景观展示，持续为项目在市场上保持品质热度。

| 价值系列

| 热销人气类

| 活动类

各类海报参考大全

10月节日 | 国庆节 重阳节 寒露霜降

阶段参考 | 开盘/认筹 热销(2020) 热销(2019) 销冠 返乡/逆返乡(2021) 返乡(2020) 返乡(2019) 户型(2022) 户型(2020) 直播 商铺(2020) 车位 插画/手绘(2021) 插画/手绘(2020) 国潮 招聘(2021) 招聘(2019) 物业活动购房节 老带新(2022) 老带新(2019) 实景大片 天气 业绩喜报 月度冲刺 年终冲刺 拿地/土拍 倒计时 早安/晚安 乡村公益 防疫疫情 模特大片(2022) 模特大片(2021) 三十而已 商铺(2022) 跨界知乎 交付收官 热销(2022) 车位(2022)

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